CHEZ NOUS LE FOOT, C’EST BALLON

ORANGE

QUI EST ORANGE ? En Côte d’Ivoire, la multinationale ORANGE est leader de la télécommunication depuis de nombreuses années.
Elle a réussi au fil des ans, à créer un lien fort avec ses consommateurs en étant proche d’eux et surtout de leurs réalités quotidiennes.
L’IDÉE Les ivoiriens ont une manière particulière de parler de football, avec des codes qui sont connus de tous.
Il s’agira de valoriser ce langage propre aux ivoiriens, à l’occasion de cette grande célébration de la passion du Football.
CHALLENGE Le pays s’apprête à accueillir l’événement sportif le plus important du continent : la 34e Coupe d’Afrique des Nations.
ORANGE est plus qu’impliquée en tant que partenaire officiel de la compétition, mais aussi partenaire de l’équipe nationale de Côte d’Ivoire.
Notre marque doit donc trouver le moyen de capitaliser sur cet événement pour consolider ses liens avec le public ivoirien.
INSIGHT En Côte d‘Ivoire le Football est plus qu’un sport, il est source d’unité et d’inspiration pour tous les ivoiriens.
C’est un langage universel qui transcende toutes les divergences.

LE MESSAGE En Côte d’Ivoire, tout ce qui tourne autour du football est encapsulé dans une simple expression : Ballon.
- Dès le plus jeune âge, quand on sort jouer sur
les terrains du quartier « On va jouer ballon ».
- Quand nos joueurs font une partie
remarquable, on dit « Ils ont joué ballon hein ».
- Quand on a été transporté par de fortes
émotions, on dit « Ballon va nous tuer un jour ».

LE MESSAGE Avec cette plateforme, c’est notre manière de partager notre relation unique au football avec le reste de l’Afrique, avec le reste du monde.
Les émotions peuvent être pareilles mais notre manière unique de les dire, de les vivre est ce que nous devons enseigner à tous nos invités.

LE MESSAGE Le dispositif de la campagne a été pensé avec l’idée de proximité pendant cette CAN :
- 1 film marque
- Des spots radios
- De l’affichage
- Des contenus sur le digital
- Branding des espaces